Przewodnik po E-A-T: Jak Ekspertyza, Autorytet i Wiarygodność wpływają na SEO

W dzisiejszym cyfrowym świecie, gdzie informacja jest na wyciągnięcie ręki, jakość i wiarygodność treści, które znajdujemy w internecie, nigdy nie były ważniejsze. Google, będąc wiodącą wyszukiwarką, stale dąży do dostarczania użytkownikom najbardziej wartościowych i wiarygodnych wyników. W tym kontekście, pojęcia E-A-T, czyli Ekspertyza, Autorytet i Wiarygodność (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), zyskują na znaczeniu jako kluczowe elementy, które wpływają na SEO i pozycjonowanie stron w 2024 roku. W tym artykule zagłębimy się w znaczenie E-A-T i jak możesz wykorzystać tę wiedzę do poprawy swojej strategii SEO (Search Engine Optimization).

Co to jest E-A-T?

E-A-T to wskaźnik, który Google wykorzystuje do oceny jakości strony i jej treści. Jest to część wytycznych dla oceniających jakość wyszukiwania (Search Quality Raters Guidelines), które pomagają zrozumieć, czego Google szuka w wysokiej jakości treści. Pojęcia eat składają się z trzech głównych komponentów:

• Ekspertyza (Expertise): odnosi się do poziomu wiedzy autora na dany temat.
• Autorytet (Authoritativeness): mierzy siłę autorytetu autora, treści oraz samej strony w danej dziedzinie.
• Wiarygodność (Trustworthiness): ocenia, jak bardzo użytkownicy mogą ufać autorowi i treściom na stronie.

Skuteczny freelancer SEO – Paweł Wróblewski

Dlaczego E-A-T jest ważne dla SEO?

W erze informacyjnego przesytu i rosnącej świadomości użytkowników o jakości informacji, Google e-a-t stawia na czele swoich priorytetów. Algorytm Google jest zaprojektowany tak, aby promować treści, które nie tylko są odpowiedzią na zapytanie użytkownika, ale są także tworzone przez ekspertów, mających autorytet w swojej dziedzinie i są wiarygodne. Dlatego nasz wskaźnik stał się jednym z kluczowych czynników rankingowych, wpływającym na to, jak wysoko strona pojawia się w organicznych wynikach wyszukiwania (SERP).

Jak poprawić E-A-T swojej strony?

1. Podkreśl swoją ekspertyzę

• Twórz treści eksperckie: Publikuj wysokiej jakości, dobrze badane artykuły, które pokazują twoją wiedzę i doświadczenie w branży.
• Używaj autorytetów branżowych: Jeśli nie jesteś ekspertem, zatrudnij specjalistów lub poproś ich o komentarz, aby dodać wagę twoim treściom.

2. Buduj autorytet

• Linkowanie zewnętrzne i wewnętrzne: Linkuj do renomowanych stron w swoich artykułach i zdobądź linki zwrotne z uznanych źródeł w swojej dziedzinie.
• Aktywność w mediach społecznościowych: Buduj swoją obecność online, angażując się w dyskusje i dzieląc się wiedzą w mediach społecznościowych.

3. Zwiększ wiarygodność

• Transparentność: Zawsze podawaj źródła swoich informacji i bądź otwarty na feedback.
• Bezpieczeństwo strony: Upewnij się, że twoja strona jest bezpieczna (HTTPS), a prywatność użytkowników jest chroniona.

Wskaźnik E-A-T w praktyce i wpływ na SERP ranking

Zrozumienie, co daje wskaźnik eat (Ekspertyza, Autorytet, Wiarygodność) i jak wpływa na SEO, jest kluczowe dla każdego, kto chce poprawić swoją widoczność w internecie. Poniżej przedstawiamy dwa praktyczne przykłady, które ilustrują, jak działania skoncentrowane na poprawie E_A_T mogą przynieść realne korzyści dla Twojej strony internetowej.

Case Study:

Zwiększenie widoczności dzięki poprawie eat

Problem: Strona internetowa z branży zdrowotnej, mimo posiadania wartościowych treści, miała trudności z osiągnięciem wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania Google. Analiza wykazała, że strona nie w pełni wykorzystywała potencjał tego wskaźnika.

Rozwiązanie: Wprowadzono szereg zmian mających na celu poprawę Ekspertyzy, Autorytetu i Wiarygodności:

1. Ekspertyza: Do tworzenia treści zaczęto angażować uznanych ekspertów medycznych. Każdy artykuł był teraz podpisany przez specjalistę z odpowiednimi kwalifikacjami i doświadczeniem.
2. Autorytet: Strona zaczęła aktywniej promować swoje treści w mediach społecznościowych i branżowych forach, zdobywając linki zwrotne z renomowanych witryn zdrowotnych. Dodatkowo, uruchomiono cykl webinarów z ekspertami, co zwiększyło jej rozpoznawalność.
3. Wiarygodność: Wprowadzono wyraźne oznaczenia dotyczące polityki prywatności, certyfikaty bezpieczeństwa oraz łatwo dostępne informacje kontaktowe, co podniosło poziom zaufania użytkowników.

Wynik: Po kilku miesiącach, strona zauważyła znaczący wzrost pozycji w wynikach wyszukiwania dla kluczowych fraz. Zwiększyła się także liczba odwiedzin i czas spędzany na stronie, co świadczyło o większym zaufaniu i zainteresowaniu ze strony użytkowników.

Wywiady z ekspertami:

Budowanie autorytetu i zaufania

1. Strategia: Publikowanie wywiadów z uznawanymi autorytetami w danej branży to doskonały sposób na poprawę wskaźnika eat swojej strony. Takie treści nie tylko wzbogacają stronę o unikalne i wartościowe informacje, ale także budują jej wiarygodność i autorytet w oczach użytkowników oraz wyszukiwarek.
2. Przykład: Blog technologiczny postanowił zwiększyć swoją widoczność i autorytet, organizując serię wywiadów z czołowymi programistami, analitykami danych i ekspertami AI. Każdy wywiad był promowany poprzez kanały social media, co przyciągało dodatkowy ruch na stronę. Dodatkowo, eksperci często dzielili się tymi wywiadami w swoich sieciach, co naturalnie zwiększało zasięg i budowało linki zwrotne do bloga.
3. Efekt: Publikacja wywiadów przyniosła znaczący wzrost ruchu na blogu, a także poprawiła jego pozycje w wynikach wyszukiwania dla wielu kluczowych fraz. Użytkownicy zaczęli postrzegać blog jako wiarygodne źródło informacji w branży technologicznej, co przełożyło się na wyższe wskaźniki zaangażowania i lepsze wyniki SEO.

Wyzwania związane z google E-A-T

Mimo że E-A-T jest kluczowym elementem strategii SEO, jego implementacja może stanowić wyzwanie. Wymaga ciągłego dostarczania wysokiej jakości treści, budowania relacji w branży i utrzymania wysokiego poziomu bezpieczeństwa strony. Ponadto, zmiany w algorytmie Google mogą wpływać na to, jak ważne są poszczególne elementy E*A*T w danym momencie.

Czynniki rankingowe i strategia SEO

Wskaźnik eat jest fundamentem dla każdego, kto chce poprawić swoją widoczność w wyszukiwarkach w 2024 roku. Poprzez skupienie się na ekspertyzie, autorytecie i wiarygodności, możesz nie tylko poprawić swoje pozycje w wynikach wyszukiwania, ale także zbudować silną markę, która będzie ceniona przez użytkowników i wyszukiwarki. Pamiętaj, że SEO to maraton, nie sprint. Długoterminowe i konsekwentne działania w obszarze E-A-T przyniosą najlepsze wyniki.

Zachęcam do dalszego zgłębiania tematu powyższego wskaźnika i jego wpływu na SEO, aby nieustannie poprawiać jakość swojej strony i treści, które oferujesz swoim użytkownikom. W końcu to, co najważniejsze w pozycjonowaniu, to nie tylko technika, ale przede wszystkim wartość, którą dostarczasz swoim czytelnikom.

Po więcej zapraszam na cwierkaja.pl

Kogo warto posłuchać w tym temacie?

Na zakończenie artykułu o E_A_T, chciałbym polecić dwóch specjalistów w tej dziedzinie, których wiedza i doświadczenie mogą być nieocenione dla każdego, kto chce zgłębić temat ekspertyzy, autorytetu i wiarygodności w kontekście SEO. Robert Niechciał i Koray Tuğberk GÜBÜR to eksperci, których warto posłuchać, aby zrozumieć, jak skutecznie budować wiarygodność online i poprawiać widoczność swojej strony w wynikach wyszukiwania. Ich praktyczne porady i strategie mogą pomóc w osiągnięciu lepszych wyników i zbudowaniu silnej pozycji w branży.

Źródła:

https://developers.google.com/search/blog/2022/12/google-raters-guidelines-e-e-a-t?hl=pl